Пользователь может применить и упрощенный
вариант анализа без привлечения моделей
конкурентного окружения.
Программный продукт
поддерживает все необходимые
для проведения SWOT анализа
процедуры, модели и методы.
Обзор современного состояния
SWOT анализа в мире опубликован здесь >>
-
Разработать модель
конкурентного окружения.
В программе
предусмотрены классические
модели конкурентного окружения
PEST, 5-ти факторная модель Porter, Value
Chain модель, TELESCOPIC OBSERVATIONS
модель и т.д. При исследовании
объекта изучения с помощью
SWOT анализа пользователь может
создать собственную модель
окружения или не строить модель
окружения .
Программа позволяет
разработать модель SWOT. Данная
модель содержит 4 клетки, в
которых перечисляются
параметры описания сил ,
слабостей, возможностей и угроз.
Данная модель была предложена
Kenneth R. Andrews подробнее>>
При построении модели
можно составить список
параметров описания внутренней
и внешней среды. Список
параметров может быть
составлен для каждого
отдельного фактора
введенной модели конкурентного
окружения ( PEST, Портера и т.д. )
Для описания
параметров SWOT модели могут быть
использованы качественные и
количественный оценки.
Качественные оценки
формулируются в виде текстов.
Семантика текста отражает
мнение аналитика об уровне
достигнутого качества для
изучаемого параметра.
Количественные оценки
формируются как оценки
значения параметра,
неопределенности его появления,
значимости.
Для каждого параметра
могут быть установлены
коэффициенты важности.
Вводимые
количественные оценки
позволяют вычислить по каждому
изучаемого объекту уровень
потенциала сил, слабостей,
возможностей и угроз. Другими
словами можно выполнить Conjoint-анализ
по факторам SWOT модели.
Можно провести
сопоставительный анализ
объекта в разрезе различных
факторов конкурентной среды.
-
Разработать
динамическую SWOT модель
Программа позволяет
структурировать информацию об
объекте изучения в трех
горизонтах планирования:
прошлом, настоящем, будущем.
Возможно создание SWOT
модели для всех трех горизонтов
планирования.
Можно изучить динамику
изменений важности параметров
сил, слабостей, возможностей и
угроз.
В программе
предусмотрен анализ
динамических изменений
внутренних и внешних факторов
во времени.
Предусмотрен
сопоставительный анализ
динамических изменений SWOT
моделей для различных факторов
конкурентной среды и сценариев
развития ситуации.
-
Разрабатывать SWOT
стратегии
В программе
поддерживается расширенная SWOT
модель. Данная модель была
предложена H. Weihrich подробнее >>
Пользователь после
разработки SWOT модели может
перейти к проектированию
стратегий. Поддерживается
возможность проектирования
следующих стратегий:
Cтратегии
WT слабости - угрозы (mini-mini) Цель
любой из стратегий вида WT
состоит в том, чтобы
минимизировать слабости и
угрозы.
Стратегии
WO слабости - возможности (mini-maxi)
Стратегии данной группы
пытаются минимизировать
слабости и одновременно
максимизировать возможности.
Стратегии
ST cилы - угрозы (maxi-mini) Цель
данных стратегий состоит в том,
чтобы максимально развить силы
и минимизировать угрозы.
Стратегии
SO cилы - возможности (maxi-maxi) Любая
компания должна стремиться к
тому, чтобы максимизировать
одновременно как силы, так и
возможности.
Для выбора наиболее
важных компонент для
построения стратегий
разработаны
специализированные
графические средства. Данные
типы графиков позволяют
сконцентрировать внимание
аналитика на наиболее значимых
компонентах внутренней и
внешней среды, от которых
зависит реализация
проектируемой стратегии.
-
Генерация отчетов и
графиков
Структурированная
согласно SWOT моделей информация
об объекте изучения и
разработанные стратегии могут
быть представлены в виде
текстовых отчетов в формате
Word. Количественные оценки
позволяют представить описания
моделей на графиках. Исходные
данные, на основе которых были
построены анализируемые
графики, представляются в виде
таблиц формата Excel
Для детального анализа
формируемых стратегий аналитик
может представить каждую
стратегию как отдельный объект
изучения и применить к нему SWOT
анализ.
|
Объектом изучения SWOT анализа могут быть:
-
-
торговые системы ( сети )
-
-
-
территории ( области, страны
)
-
личности ( руководители,
политические лидеры,
кандидаты партий )
В программе можно
определить условия проведения
SWOT анализа с помощью
классических моделей внешнего
окружения : PEST, Модель 5-ти сил
Портера и другие.
PEST модель |
 |
Модель 5-ти сил
Портера
|
Показан интерфейс программы в
момент разработки SWOT модели.
Каждому параметру сил,
слабостей, возможностей, угроз
дается текстовое описание,
качественная оценка. Кроме
того каждый параметр может быть
изучен с помощью
количественных оценок. На
основе количественных оценок
строятся графики для
комплексного восприятия
аналитиком состояния
внутренних и внешних факторов.
Анализ объекта согласно SWOT
модели может быть проведен для
трех горизонтов планирования -
прошлого , настоящего, будущего.
Представление в программе
расширенной SWOT модели. Данная
расширенная модель
используется для построения
стратегий.
Интерфейс программы SWOT анализа
в момент изучения компонент Сил
и Возможностей. На графике
отображены сопоставляемые
параметры сил и возможностей с
учетом их количественных
оценок значимости,
неопределенности важности,
вклада в общий фактор Сил и
фактор Возможностей.
Справки
info@konsimarketing.com
8-8312-461533
Каталог
программ КонСи
для маркетинговых исследований
www.marketing-soft.ru |
